Weihnachten: Ein Fest auch für Anlegende

Eine Analyse des DUP UNTERNEHMER-Magazins, Kai Makus | Werbemitteilung

Nein, so richtig rosig sind die Aussichten für die meisten Volkswirtschaften rund um den Globus zurzeit nicht. Hohe Inflationsraten, enorme Energiepreise, gestörte Lieferketten fordern Tribut. In Deutschland hat das auf Jahressicht zu einem Anstieg der Erzeugerpreise um 48,6 Prozent geführt. Werden die Bundesbürger ein trauriges Weihnachtsfest erleben? Fest steht: Viele Konsumierende sparen oder müssen sparen. Damit könnte das für viele Branchen so wichtige Jahresendgeschäft ernüchternd ausfallen. So wie zum Beispiel bei Walmart in Amerika: Der US-Einzelhandelskonzern stellt jedes Jahr für November und Dezember rund 150.000 Saison-Arbeitskräfte ein – 2022 sollen es nur etwa 40.000 neue Mitarbeitende sein, von denen allerdings jeder zweite auf eine unbefristete Anstellung hoffen darf.

Dass der Umsatz nicht die Vorjahreshöhen erreichen dürfte, macht auch das Münchner Ifo-Institut deutlich: „Die Lieferprobleme sind zu einem Dauerproblem für den Einzelhandel geworden – in diesem Jahr wird es zu Weihnachten wieder Lücken in den Regalen geben.“ Dennoch könnte eine ganze Reihe von Unternehmen erheblich vom Geschenke-Boom zum Fest der Feste profitieren. Einige Firmen sind für Investorinnen und Investoren einen genaueren Blick wert (siehe Tabelle unten).

Während Walmart in Sachen Arbeitskräfte zurückhaltend ist, heuert Online-Konkurrent Amazon jede Menge Saison-Helfende an: Rund 150.000 sollen es sein, so viele wie im vergangenen Jahr. Und das, obwohl das Interesse der Konsumentinnen und Konsumenten am sogenannten Prime Day zuletzt eher verhalten war. Dennoch: Mit dem Black Friday (25. November) und dem Cyber Monday (28. November) bieten sich den Amerikanern noch zwei Schnäppchen-Tage, an denen Kunden preiswerte Weihnachtsgeschenke erstehen können. Das lässt interessante Umsätze erwarten. Zudem punktet der Konzern von Jeff Bezos mit günstigen Preisen; eine ganze Reihe von Käuferinnen und Käufern könnte dadurch zu Stammkundinnen und Stammkunden werden. Allerdings wird die Luft für den Handelskonzern dünner. Eine spürbare Rezession vor allem im Heimmarkt USA könnte das Jahresgeschäft 2023 erheblich beeinträchtigen. Zugleich spart Amazon massiv Kosten, investiert aber auch – vor allem in die geplante Flotte von Elektrofahrzeugen. Anlegende sollten außerdem daran denken, dass Aktien in ausländischen Währungen Wechselkursrisiken unterworfen sind. Insgesamt scheinen Amazon-Titel langfristig durchaus attraktiv, derzeit aber auch vergleichsweise hoch bewertet.

Was bei Amazon bestellt wird, liefert unter anderem die Deutsche Post aus. Schon der Blick zurück macht deutlich: Die wirtschaftlich angespannte Situation belastet die Bonner nur wenig. Trotz drohender Rezession und galoppierender Inflation rechnet das Unternehmen für 2022 mit einem höheren Gewinn. Dies verdanke man guten Zahlen, die im Sommer erzielt wurden. Daher werde man, so der Konzern, die Jahresprognose anheben. Und das Weihnachtsgeschäft soll das Tüpfelchen auf dem I werden: An Spitzentagen im Advent rechnet die Post mit bis zu elf Millionen Sendungen – das ist das Niveau des Vorjahres. Auch der deutsche Logistikkonzern will Aushilfskräfte engagieren: 10.000 sollen es 2022 sein. Viele Analysierende sehen solche Zahlen mit Freude, denn die Sonderkonjunktur als Folge der Coronapandemie ist zu Ende, dieser Wachstumstreiber fällt somit weg. Für Investierende könnten die Deutsche-Post-Titel nicht nur wegen der Aussichten, sondern auch wegen der relativ niedrigen Bewertung und einer vergleichsweise attraktiven Ausschüttungsquote interessant sein.